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喜鹊请柬网偷偷告诉你活动运营H5内容的五大秘诀!
类别:促销 时间:2019-11-13 11:51:26 阅读:474次

手游运营和其他商铺活动的性质一样,都是通过发放一部分礼物而吸引用户。不同的是,商铺可能发放的实物礼品,手游平台发放的是虚拟礼物,但现在随着游戏平台的发展,手机的普及,这些礼无论虚拟现实都成为了活动的一部分,不过资深游戏运营人士将其活动目的总结为五点:拉新、召回、促销、刷口碑、打品牌。这也是活动运营H5内容的五大秘诀。



喜鹊请柬网偷偷告诉你活动运营H5内容的五大秘诀!

喜鹊请柬网偷偷告诉你活动运营H5内容的五大秘诀!


一.拉新与召回:专业的论坛与礼包发放平台


拉新的含义其实就是通过活动运营增加游戏本身的玩家数量。而召回的含义则是让那些流失的玩家重新回到游戏中。但无论任何活动运营推广方式,最终需通过玩家的日活付费等行为来验证。手游产品越来越多,玩家的选择性压力变大,而有针对性的游戏论坛,游戏礼包等,成为所有市场推广活动的最后环节,也成为厂商推广游戏的重要方式。因为,这是离用户最近,最易收获的地方!以往厂商所推出的CDK(礼包与激活码等),玩家是通过厂商官网搜索,或者参与活动获取。


综合分析,专业的论坛与礼包发放平台是实现用户转换的最有力途径,因而活动运营策划的时候应锁定这两个途径,可将拉新与召回的工作做到效率更大化。


二.促销:抓住玩家消费关键点


任何一款游戏的最终目的就是赚钱,活动运营策划的终极目的也是如此。促销的关键就是住在玩家消费关键点。目前互联网行业的一些产品都充分满足了消费者的心理需求,如团购(实惠)、一键购买(便利)、美女代练(美好)、秒杀(低价)。必须注意的是活动运营中的充值优惠活动不能太多,因为活动归根结底就是一种激励!是在现有游戏设计基础上做出的激励。既然是激励,活动就不是一个“必需品”,不要指望活动能够拯救产品,能够让产品有质的飞越。


三.刷口碑打品牌:要的就是长期效益


如果一款游戏想走的长远,并且团队野心足够大,那么就需要通过活动策划运营来刷口碑打品牌,只有这样才能放长线钓大鱼。为什么这么说呢,因为业界有这样的共识:大R玩家消费是建立在对一款游戏的长期热爱基础之上,并且参考这款游戏的口碑及品牌。大R玩家的消费并非冲动消费,也并非一念之间。但活动运营策划并不能围绕大R玩家,而是那些普通玩家。


当海量的普通玩家涌现,并拥有超高参与度的时候,培养“付费用户”成为顺理成章的事情,于是当“天天富翁”等一批以收费为核心的手游出台之后,尽管很多玩家反感,但仍能维持较高的“付费收益”。


实际上,手游活动运营本身就是一个“金字塔”,付费用户位于最顶端,但并非空中楼阁,尽管地位重要,但不是“金字塔”唯一的核心所在,而手游运营者的挑战并不是尽可能多的从土豪那里取利,也不是竭力让大R们满意,而是努力把游戏中的用户参与度调整到最高。看透了这活动运营的五大属性,相信任何一个运营工作者都能有所收获。


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