在解决这个问题前，应该先搞清楚：为什么有时候，人们不想提高理想呢？
如果我们发现了一个人不想提高理想状态，只想安于现状的原因，自然就有办法通过文案来刺激TA的理想。
仍然从 “小明” 入手，假设有个学生小明，他为什么会不想提高自己对成绩的追求？一般来说有3个原因:
可能是动机问题——并不觉得学习好很重要
可能是 “不知道还可以更好”——觉得自己成绩不会再提升了
可能是 “行为有障碍”——觉得要想成绩更好，需要付出的努力太大
针对3种不同原因，“提高理想” 的文案肯定也就不一样：
同样，你在写 “解冻文案” 的时候，也需要让用户先关注自己，看看是哪种原因导致没有 “更高理想”。
比如乐纯有一款酸奶是FIT酸奶，定位是 “减肥”(可以代餐)。本来文案是这样的：
这样可能有什么问题呢？
说到减肥，用户的第一反应并不是酸奶，而是健身、跑步或者少吃饭。
而文案也并没有说明为什么要通过酸奶来减肥，这就会导致难以改变用户的过去习惯。
如何解冻？可以用另一个独家解冻分析模板，找一下：为什么用户不想减肥？
大部分用户为什么不提高对减肥的追求呢？我认为不是动机问题(TA们都想减肥)，也不是 “不知道还可以更好” 的问题(所有人都知道还可以更瘦的)。
更大的原因来自于：行为有障碍，比如减肥我往往意味着饿肚子，意味着高度自制力。
所以，这个产品本身解决的痛点可能并不是 “减肥” 本身，而是通过高饱腹感低热量的食品，降低减肥的障碍——饱腹感和减肥其实并不矛盾。
因此，把文案简单改了下，通过降低减肥障碍(饥饿感)，让人提高了理想状态——原来，饱腹和减肥，还可以兼得啊！
总之，“解冻” 一个用户，刺激TA的需求和动机，除了 “降低现实，意识到一个问题外”，还可以提高TA的理想，让TA觉得 “原来，我还可以这样……”
